Co je dobrý alternativní text u fotografie produktu?

Dobrý alternativní text popisuje, co je vidět, ne to, že je něco vidět

Dobrý alternativní text u fotografie produktu vyjadřuje běžným jazykem, co by člověk viděl, kdyby byl obrázek viditelný: typ produktu, barvu, model a veškeré charakteristiky, které zákazník potřebuje k nákupnímu rozhodnutí. "Červené dámské tenisky, model Aria, s bílou podrážkou" funguje; "fotografie produktu" nebo "obrázek1.jpg" ne, protože to nic nepřidává tomu, kdo si nakupuje pomocí čtečky obrazovky. Text by měl být stručný a funkční — bez marketingového jazyka, bez opakování toho, co je již v názvu produktu, ale s informacemi, které se vyskytují na samotné fotografii a nikde jinde.

Ne každý obrázek potřebuje popisný alternativní text. Dekorativní prvek, jako je atmosférická fotografie vedle skutečné fotografie produktu, by měl mít prázdný alternativní text, aby ho čtečka obrazovky přeskočila místo toho, aby ho četla nahlas. Pokud existuje více fotografií stejného produktu — pohled zepředu, zezadu a detailní pohled — je užitečné u každé fotografie uvést, co se liší, místo opakování stejného textu. Automatická kontrola může zjistit, zda má obrázek alternativní atribut, ale ne zda je jeho obsah správný nebo užitečný; to lze posoudit pouze přečtením textu vedle prohlížení fotografie, a to je také uvedeno jako omezení v každé zprávě o kontrole.

Kde to vychází: WCAG 2.1, kritérium 1.1.1

Tato požadavek vychází z kritéria 1.1.1 (Non-text Content) WCAG 2.1, kritéria úrovně AA, na které EN 301 549 v praxi vede a které jsou od 28. června 2025 vymahatelné ve všech státech EU. Kritérium předepisuje, že obsah bez textu má textové ekvivalentní řešení, které slouží stejnému účelu — v případě fotografie produktu tedy text, který dává zákazníkovi stejné informace k nákupu jako obrázek.