Was ist ein guter Alternativtext bei einem Produktfoto?

Ein guter Alt-Text beschreibt, was zu sehen ist, nicht dass etwas zu sehen ist

Ein guter Alt-Text bei einem Produktfoto gibt in einfacher Sprache wieder, was jemand sehen würde, wenn das Bild sichtbar wäre: die Produktart, die Farbe, das Modell und alle Merkmale, die der Kunde zum Treffen einer Wahl benötigt. "Roter Damensneaker, Modell Aria, mit weißer Sohle" funktioniert; "Produktfoto" oder "Bild1.jpg" funktioniert nicht, denn das hilft jemandem nicht weiter, der mit einem Screenreader einkauft. Der Text sollte kurz und funktional sein — keine Marketingsprache, keine Wiederholung von dem, was bereits im Produkttitel steht, sondern die Information, die auf dem Foto selbst zu sehen ist und nirgendwo anders.

Nicht jedes Bild benötigt einen beschreibenden Alt-Text. Ein dekoratives Element, wie ein Stimmungsfoto neben dem eigentlichen Produktfoto, sollte einen leeren Alt-Text erhalten, damit ein Screenreader es überspringt, statt es laut vorzulesen. Bei mehreren Fotos desselben Produkts — Vorder-, Rück- und Detailansicht — hilft es, für jedes Foto anzugeben, was anders ist, anstatt denselben Text zu wiederholen. Ein automatischer Scan kann zwar feststellen, ob ein Bild ein Alt-Attribut hat, nicht aber, ob der Inhalt korrekt oder hilfreich ist; das bleibt etwas, das nur durch Lesen des Textes neben der Ansicht des Fotos beurteilt werden kann, und das wird auch als Einschränkung in jedem Scanbericht angegeben.

Worauf dies basiert: WCAG 2.1, Erfolgskriterium 1.1.1

Diese Anforderung folgt aus Erfolgskriterium 1.1.1 (Nicht-Text-Inhalte) von WCAG 2.1, dem Erfolgskriterium der Konformitätsstufe AA, auf das EN 301 549 in der Praxis hinausläuft und das seit dem 28. Juni 2025 in allen EU-Mitgliedstaaten durchgesetzt wird. Das Erfolgskriterium schreibt vor, dass Inhalte ohne Text eine Textalternative haben müssen, die denselben Zweck erfüllt — bei einem Produktfoto also ein Text, der dem Kunden dieselben Kaufinformationen vermittelt wie das Bild.