Što je dobar alt-tekst za fotografiju proizvoda?

Dobar alt-tekst opisuje što se vidi, ne da se nešto vidi

Dobar alt-tekst uz fotografiju proizvoda prikazuje jednostavnim jezikom što bi netko vidio kada bi slika bila vidljiva: tip proizvoda, boju, model i sve karakteristike koje kupac trebа za donošenje odluke. "Crvena ženska tenisica, model Aria, s bijelom potplatom" funkcionira; "fotografija proizvoda" ili "slika1.jpg" ne funkcionira, jer ne dodaje ništa korisno osobi koja kupuje pomoću čitača zaslona. Tekst trebа biti sažet i funkcionalan — bez marketinškog jezika, bez ponavljanja onoga što je već u naslovu proizvoda, već informacije koje se nalaze na samoj fotografiji i nigdje drugdje.

Nije svaka slika potrebna opisna alt-tekst. Dekorativni element, poput atmosferske fotografije pored stvarne fotografije proizvoda, trebа dobiti prazan alt-tekst kako bi čitač zaslona preskočio umjesto da ga naglas čita. Za više fotografija istog proizvoda — pogled sprijeda, straga i detaljni prikaz — korisno je navesti za svaku fotografiju što je drugačije, umjesto da se ista tekst ponavlja. Automatska provjera može utvrditi postoji li alt-atribut uz sliku, ali ne može provjeriti je li sadržaj točan ili koristan; to ostaje nešto što se može procijeniti samo čitanjem teksta pored pregleda fotografije, što se navodi i kao ograničenje u svakom izvještaju provjere.

Gdje se to nalazi: WCAG 2.1, kriterij 1.1.1

Ovaj zahtjev proizlazi iz kriterija 1.1.1 (Non-text Content) od WCAG 2.1, kriterija razine AA koji u praksi predstavlja EN 301 549 i koji je od 28. lipnja 2025. obvezujući u svim državama članicama EU. Kriterij propisuje da sadržaj koji nije tekst trebа imati tekstualnu alternativu koja služi istoj svrsi — kod fotografije proizvoda dakle tekst koji kupcu daje iste informacije za kupovinu kao slika.