Kaj je dober nadomestni tekst za fotografijo izdelka?

Dobra nadomestna besedila opisuje, kaj je videti, ne pa to, da je kaj videti

Dobra nadomestna besedila pri fotografiji proizvoda navaja v preprostemu jeziku, kaj bi videl nekdo, če bi bila slika vidna: vrsto proizvoda, barvo, model in morebitne lastnosti, ki jih potrebuje kupec za odločitev. »Rdeča ženska tekarica, model Aria, s porumenjeno podplatom« deluje; »fotografija proizvoda« ali »slika1.jpg« ne delujeta, ker ne prinašata ničesar za nekoga, ki nakupuje s pomočjo bralnika zaslona. Besedilo mora biti kratko in funkcionalno — brez tržnega jezika, brez ponavljanja tistega, kar je že v naslovu proizvoda, temveč informacije, ki so na fotografiji sami in nikjer drugje.

Ni vsaka slika potrebna opisne nadomestne besedile. Okrasni element, denimo fotografija ozračja poleg dejanske fotografije proizvoda, bi moral imeti prazno nadomestno besedilo, da bralnik zaslona preskoči namesto da bi ga glasno prebral. Pri več fotografijah istega proizvoda — pogled od spredaj, od zadaj in detajla — pomaga, da za vsako fotografijo navedete, kaj je drugače, namesto da bi isto besedilo ponovili. Samodejni pregled lahko ugotovi, ali ima slika nadomestni atribut, ne pa tudi, ali je njena vsebina pravilna ali koristna; to je mogoče oceniti le z branjem besedila ob ogledu fotografije, zato je to tudi omejitev v vsakem poročilu o pregledu.

Kje izhaja to: WCAG 2.1, merilo 1.1.1

Ta zahteva izhaja iz merila 1.1.1 (Non-text Content) specifikacije WCAG 2.1, merila ravni AA, na katero se v praksi nanaša EN 301 549 in ki je od 28. junija 2025 v vseh državah članicah EU obvezno. Merilo predvideva, da ima vsebina brez besedila besedno alternativo, ki služi istemu namenu — pri fotografiji proizvoda torej besedilo, ki kupcu omogoči enake nakupne informacije kot slika.