Ce este un text alternativ bun pentru o fotografie de produs?

Un bun text alternativ descrie ce se vede, nu faptul că se vede ceva

Un bun text alternativ pentru o fotografie de produs exprimă în limbaj obișnuit ce ar vedea cineva dacă imaginea ar fi vizibilă: tipul produsului, culoarea, modelul și orice caracteristici de care clientul are nevoie pentru a face o alegere. "Adidași pentru femei roșu, model Aria, cu talpă albă" funcționează; "fotografie produs" sau "imagine1.jpg" nu funcționează, deoarece nu adaugă nimic pentru cineva care cumpără cu ajutorul unui cititor de ecran. Textul trebuie să fie scurt și funcțional — fără limbaj de marketing, fără repetarea a ceea ce se află deja în titlul produsului, ci doar informația care se vede în fotografie și nu se află nicăieri altundeva.

Nu orice imagine necesită un text alternativ descriptiv. Un element decorativ, cum ar fi o fotografie de atmosferă lângă fotografia propriu-zisă a produsului, ar trebui să primească un text alternativ gol, astfel încât un cititor de ecran să-l omită în loc să-l citească cu voce tare. Pentru mai multe fotografii ale aceluiași produs — vedere din față, din spate și detaliu — ajută să indicați pentru fiecare fotografie ce este diferit, în loc să repetați același text. O scanare automată poate determina dacă o imagine are un atribut alternativ, dar nu și dacă conținutul acestuia este corect sau util; rămâne ceva ce poate fi evaluat doar citind textul și privind fotografia, iar aceasta este menționată ca limitare în fiecare raport de scanare.

De unde provine: WCAG 2.1, criteriul 1.1.1

Această cerință decurge din criteriul 1.1.1 (Non-text Content) din WCAG 2.1, criteriul de nivel AA în care EN 301 549 se transpune practic și care este aducibil în forță în toate statele membre ale UE din 28 iunie 2025. Criteriul prescrie că conținutul netextual are o alternativă text care servește aceluiași scop — pentru o fotografie de produs, deci un text care oferă clientului aceleași informații de cumpărare ca și imaginea.