¿Qué es un buen texto alternativo en una foto de producto?

Un buen texto alternativo describe qué se ve, no que hay algo que ver

Un buen texto alternativo en una foto de producto expresa en lenguaje corriente qué vería alguien si la imagen fuera visible: el tipo de producto, el color, el modelo y cualquier característica que el cliente necesita para tomar una decisión. "Zapatilla deportiva para mujer en rojo, modelo Aria, con suela blanca" funciona; "foto de producto" o "imagen1.jpg" no funciona, porque no añade nada para quien compra usando un lector de pantalla. El texto debe ser breve y funcional —sin lenguaje de marketing, sin repetir lo que ya está en el título del producto, sino la información que aparece en la foto y en ningún otro lugar.

No toda imagen necesita un texto alternativo descriptivo. Un elemento decorativo, como una foto de ambiente junto a la foto del producto real, debe recibir un texto alternativo vacío para que un lector de pantalla lo omita en lugar de leerlo en voz alta. Con varias fotos del mismo producto —vista frontal, trasera y de detalle— ayuda indicar en cada foto qué es diferente, en lugar de repetir el mismo texto. Un escaneo automático puede determinar si una imagen tiene un atributo alt, pero no si su contenido es correcto o útil; eso solo puede evaluarse leyendo el texto junto a la foto, y esa limitación se indica en cada informe de escaneo.

De dónde se deriva esto: WCAG 2.1, criterio 1.1.1

Este requisito se deriva del criterio 1.1.1 (Non-text Content) de WCAG 2.1, el criterio de nivel AA en el que EN 301 549 se concreta en la práctica y que es vinculante en todos los Estados miembros de la UE desde el 28 de junio de 2025. El criterio establece que el contenido no textual debe tener una alternativa en texto que cumpla el mismo propósito —en una foto de producto, un texto que proporcione al cliente la misma información de compra que la imagen.