Qu'est-ce qu'un bon texte alternatif pour une photo de produit ?

Un bon texte alternatif décrit ce qui est visible, non qu'il y a quelque chose à voir

Un bon texte alternatif pour une photo de produit reproduit en langage courant ce qu'une personne verrait si l'image était effectivement visible : le type de produit, la couleur, le modèle et les caractéristiques éventuelles dont le client a besoin pour faire un choix. « Baskets pour femmes rouges, modèle Aria, avec semelle blanche » fonctionne ; « photo de produit » ou « image1.jpg » ne fonctionne pas, car cela n'ajoute rien pour quelqu'un qui fait ses achats avec un lecteur d'écran. Le texte doit être court et fonctionnel — pas de langage marketing, pas de répétition de ce qui figure déjà dans le titre du produit, mais les informations visibles sur la photo elle-même et nulle part ailleurs.

Toute image n'a pas besoin d'un texte alternatif descriptif. Un élément décoratif, comme une photo d'ambiance à côté de la véritable photo de produit, doit recevoir un texte alternatif vide afin qu'un lecteur d'écran le saute plutôt que de le lire à haute voix. Lorsqu'il y a plusieurs photos du même produit — vue de face, de dos et détails — il est utile d'indiquer pour chaque photo ce qui est différent, plutôt que de répéter le même texte. Un balayage automatique peut déterminer si une image possède un attribut alt, mais non si son contenu est correct ou utile ; cela reste quelque chose qui ne peut être évalué qu'en lisant le texte et en regardant la photo côte à côte, et c'est d'ailleurs indiqué comme limitation dans chaque rapport de balayage.

D'où cela découle : WCAG 2.1, critère 1.1.1

Cette exigence découle du critère 1.1.1 (Non-text Content) de WCAG 2.1, le critère de niveau AA auquel EN 301 549 aboutit en pratique et qui est applicable dans tous les États membres de l'UE depuis le 28 juin 2025. Le critère stipule que le contenu non textuel doit avoir un équivalent textuel qui remplit le même objectif — pour une photo de produit, un texte qui donne au client les mêmes informations d'achat que l'image.