Vad är en bra alt-text för en produktbild?

En bra alt-text beskriver vad som syns, inte att något syns

En bra alt-text till en produktfoto återger på vanligt språk vad någon skulle se om bilden faktiskt var synlig: produkttypen, färgen, modellen och eventuella egenskaper som kunden behöver för att göra sitt val. "Röd damturnsko, modell Aria, med vit sula" fungerar; "produktfoto" eller "bild1.jpg" fungerar inte, för det tillför ingenting för någon som handlar med en skärmläsare. Texten bör vara kort och funktionell — ingen marknadsföringsspråk, ingen upprepning av det som redan står i produkttiteln, utan informationen som finns på själva fotot och ingenstans annat.

Inte varje bild behöver en beskrivande alt-text. Ett dekorativt element, till exempel ett stämningsfoto bredvid själva produktfotot, bör få en tom alt-text så att en skärmläsare hoppar över det i stället för att läsa det högt. Vid flera foton av samma produkt — fram-, bak- och detaljvyn — hjälper det att ange per foto vad som är olika, i stället för att upprepa samma text. En automatisk skanning kan visserligen fastställa om en bild har ett alt-attribut, men inte om innehållet är korrekt eller användbart; det förblir något som bara kan bedömas genom att läsa texten tillsammans med fotot, och det anges då som en begränsning i varje skanningsrapport.

Vad detta följer från: WCAG 2.1, kriterium 1.1.1

Denna kravställning följer av kriterium 1.1.1 (Non-text Content) i WCAG 2.1, det AA-nivåkrav som EN 301 549 i praktiken motsvarar och som har varit tvingande i alla EU-medlemsstater sedan 28 juni 2025. Kriteriet föreskriver att innehål som inte är text har ett textalternativ som tjänar samma syfte — vid en produktfoto alltså en text som ger kunden samma köpinformation som bilden.