Hvad er en god alt-tekst til et produktfoto?

En god alt-tekst beskriver, hvad der ses, ikke at der er noget at se

En god alt-tekst til et produktfoto gengiver i almindeligt sprog, hvad en person ville se, hvis billedet var synligt: produkttypen, farven, modellen og eventuelle karakteristika, som kunden har brug for for at træffe et valg. "Røde damesko, model Aria, med hvid sål" fungerer; "produktfoto" eller "billede1.jpg" fungerer ikke, fordi det ikke tilføjer noget for nogen, der handler med en skærmlæser. Teksten bør være kort og funktionel — ingen markedsføringssprog, ingen gentagelse af det, der allerede står i produkttitlen, men de oplysninger, der er på selve billedet, og intet andet.

Ikke alle billeder kræver en beskrivende alt-tekst. Et dekorativt element, såsom et stemningsbillede ved siden af det egentlige produktfoto, bør få en tom alt-tekst, så en skærmlæser springer det over i stedet for at læse det højt. For flere fotos af det samme produkt — forside, bagside og detaljevisning — hjælper det at angive pr. foto, hvad der er anderledes, i stedet for at gentage den samme tekst. En automatisk scanning kan fastslå, om et billede har et alt-attribut, men ikke om indholdet er korrekt eller brugbart; det forbliver noget, der kun kan bedømmes ved at læse teksten ved siden af at se billedet, og det er således angivet som en begrænsning i hver scanrapport.

Hvor dette stammer fra: WCAG 2.1, kriterium 1.1.1

Dette krav følger af kriterium 1.1.1 (Non-text Content) i WCAG 2.1, det niveau AA-kriterium, som EN 301 549 praktisk set betyder, og som siden 28. juni 2025 kan håndhæves i alle EU-medlemsstater. Kriteriet foreskriver, at ikke-tekstbaseret indhold skal have et tekstalternativ, der tjener samme formål — således for et produktfoto en tekst, der giver kunden de samme købsinformationer som billedet.